VÅR HISTORIA

När Gaspare’s passion växte tillsammans med varumärket såg han en möjlighet att driva sin verksamhet från det nybyggda Galleria Vittorio Emanuele Il, Milanos kulturella epicentrum. Han flyttade in i den majestätiska nya byggnaden, som blickade ut mot den klassiska Piazza Duomo, och döpte den till Caffè Campari.

Här föddes Davide Campari, arvtagare till Campari-verksamheten, den 17 november 1867.

Som en hyllning till sin bortgångne fars Caffè Campari skapade Davide baren Camparino in Galleria.
Den revolutionerade sättet att njuta av en Bitter, introducerade livsstilen Red Passion för milanesarna och skapade den aperitivo som de älskar än idag – som upprätthåller dess inflytande i kulturen.

Figur: Camparino in Galleria på ett foto från 1925.

Från allra första början har Campari tänjt på kreativitetens gränser för att gå bortom normen, och det är uppenbart i den oförglömliga reklam som har gjort varumärket till vad det är idag. När konsten blev mer geometrisk och dynamisk, satsade Campari på Deperos Red Passion som består av mekanisk design och organiska former, vilket ledde till en viktig vändpunkt för varumärkets kommunikation.

Figur: Fortunato Depero, 1928

Konstnärer som Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi och Nino Nanni hämtade inspiration från sportens värld och uttrycker Camparis Red Passion i sina affischer.

Aperitivo Olympics av Nino Nanni, 1960.

Det var illustratören Franz Marangolo som på 60- och 70-talen ritade de sista affischerna för Campari innan fotografier tog över inom reklamen. Huvudpersonerna i Marangolos verk påminde om skådespelare och skådespelerskor från den tiden, såsom Audrey Hepburn och Gregory Peck. Hans illustrationer beskrev den moderna urbana livsstilen med både liv, rörelse och fritid.

80-talet var en period av ekonomisk tillväxt och lyxig livsstil, där Campari ledde vägen med exklusiva och distinkta konsumtionstillfällen. De ägde i synnerhet “Italian Milanese aperitif”, ett tillfälle för att nätverka och visa sin status i samhället.

Campari lanserade reklamkampanjen ”Red Passion”, baserad på varumärkets fyra grundläggande värderingar: passion, ett kosmopolitiskt förhållningssätt, unikhet och prestige.

Den allra första utgåvan av Campari-kalendern släpptes där Realitza Baleva fotograferades av Andrea Varani.

Den fantastiska Eva Mendes, fotograferad av Marino Parisotto, tolkade tolv glamorösa, glansiga berättelser med sin lockande sensualitet och skönhet för 2008 års Campari-kalender ”Campari Tales”.

I 2010 års Campari-kalender befinner vi oss på Milanos spårvagn nummer 609 med den förföriska huvudpersonen Olga Kurylenko, staden väcks en bit i taget och Campari blåser in Red Passion i varje bildruta. Filmad av Simone Nervi.

Camparis konstetiketter skapades av de internationella konstnärerna Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan och Tobias Rehberger för att fira Camparis 150-årsjubileum. Det här blev en tradition som markerade kopplingen mellan varumärket, produkten och konsten och som nu upprepas varje år.

2011 års kalender fotograferad av Michel Comte berättar den spännande historien om en karismatisk konstkännare tolkad av Benicio Del Toro, som får ett mystiskt meddelande som tar med honom på ett fascinerande äventyr för att avslöja en ring av illegala konsthandlare och rädda en vacker kvinna. The Red Affair ville fånga publiken med en engagerande och spännande filmisk historia berättad genom en serie fotografier.

Ingen annan siffra i världen har en mer magisk och gåtfull betydelse än 13. 2013 års Campari-kalender med den fantastiska Penelope Cruz i huvudrollen tar med publiken på en fantastisk visuell resa med 13 livfulla bilder av spännande och mystiska vidskepelser, såsom svarta katter, trasiga speglar, att gå under stegar och gå på sprickor. Kalendern tar tillfället i akt att ingjuta förtroende hos människor över hela världen, och understryker att självförtroende gör det möjligt att övervinna all vidskepelse.

Den här drömlika bildserien från 2015 med Eva Green skildrar de vackra och okända anekdoterna, berättelserna och kuriosan bakom varje klassiskt Campari-recept. Kalendern utforskar och hyllar recept som har stått emot tidens tand och som fortfarande är älskade i dagens moderna värld, från den klassiska Negroni-drinken, skapad av greve Camillo Negroni år 1919, till Americano från 1933 och hela vägen till skapandet av Campari Seltz, den mest populära drinken på Bar Camparino i Galleria i Milano.

2016 års kalender är inspirerad av den omedelbart igenkännliga ikonografin i varje val och använder det klassiska temat som en metafor för dualiteten mellan två motsatta sidor. Med Camparis unika smak som symbolen för dualitet, frågar kalendern på ett smart sätt människor vilken aspekt av den klassiska aperitifen de identifierar sig med mest: bitter eller söt. Kate Hudson förkroppsligar och personifierar Camparis två själar och spelar rollerna som två olika kandidater: den ena lyfter fram den fängslande bitterheten och den andra stödjer en mer subtil, spännande sötma.

Den Oscarsbelönade Paolo Sorrentino skrev och regisserade ett spännande mörkt drama med Clive Owen i huvudrollen. I rollen som bartendern Floyd berättade han historien bakom drinken Killer in Red. Filmen invigde Red Diaries, den filmiska utvecklingen av Campari-kalendern.

Campari Red Diaries-kortfilmen från 2019, regisserad av Matteo Garrone, följde den spännande Ana de Armas när hennes nyfikna själ uppmanar henne att påbörja en upptäcktsresa, ledd av hennes Red Passion.

Campari lanserade Red Diaries 2021, ett banbrytande projekt med namnet Fellini forward för att hylla den avlidne Federico Fellini. Med hjälp av artificiell intelligens utforskade den en de största filmskaparna genom tidernas kreativa geni och skapade en unik kortfilm. En dokumentär, som täckte processen från början till slut, skildrade hela projektet och utforskade framtiden för film och kreativt samarbete mellan människa och maskin.