NAŠE
HISTORIE
ZROZENÍ VÁŠNĚ
Gaspare Campari, inspirovaný svou vášní, svou “Red Passion”, objevil v roce 1860 tekutinu tak unikátní a revoluční, že se od té doby vůbec nezměnila.
Kreativita a vášeň Gaspare Campariho a jeho syna Davida byly tak silné, že jejich génius žije dál prostřednictvím značky, tohoto nápoje, a těch, které inspiruje.
IKONICKÉ PROSTORY
Jak Gaspareho vášeň rostla spolu se značkou, vycítil příležitost provozovat své podnikání v nově postavené Galleria Vittorio Emanuele Il, kulturním epicentru Milána. Přestěhoval se do majestátní nové budovy poblíž ikonického náměstí Piazza Duomo a své nové sídlo pojmenoval Caffè Campari.
Zde se 17. listopadu 1867 narodil Davide Campari, budoucí dědic společnosti Campari.
EXPANZE
Firma Campari Bitter svůj podnik Caffè Campari brzy přerostla. Její rychlý mezinárodní růst vedl k otevření vůbec první laboratoře Campari v Miláně.
Úspěch pokračoval a aby společnost Campari uspokojila novou poptávku, v roce 1904 se přestěhovala do nové továrny v Sesto San Giovanni. Na této adrese nyní sídlí vedení společnosti Campari Group.Davidova vášeň, Campari Red Passion, ho inspirovala k tomu, aby Campari rozšířil do světa.
Fotografie historické továrny Campari
Camparino
Na počest svého zesnulého otce a jeho Caffè Campari vytvořil Davide na stejném místě bar Camparino in Galleria.
To naprosto změnilo způsob, jakým si lze Campari vychutnat. Davide představil obyvatelům Milána životní styl „Red Passion“ – kulturu aperitiva s velkým vlivem na kulturu, kterou dodnes zbožňují.
Obrázek: Fotografie Camparino in Galleria z roku 1925
RUDÉ SRDCE A UMĚLECKÁ SPOLUPRÁCE
Začátek nové éry. Byly vynalezeny koktejly Americano a Negroni. Oba koktejly jsou i dnes uvedeny na seznamu oficiálních nápojů IBA v kategorii “Nezapomenutelné”.
V této době začalo s Campari spolupracovat také mnoho skvělých umělců, což udalo počátek propojení značky se světem umění. Leonetto Cappiello například navrhl slavného skřítka Spiritella v pomerančové kůře.
FUTURISTICKÁ REKLAMA
Od samého počátku Campari posouvalo hranice kreativity a překračovalo zavedené normy. To je patrné zejména z nezapomenutelných reklam, díky nímž se značka stala tím, čím je dnes. Tím, jak se umění v té době stávalo více geometrické a dynamické, Campari přijímá Deperovu “Red Passion” tvořenou mechanickými designy a organickými tvary, což vede k zásadní změně v komunikaci značky.
Obrázek: Fortunato Depero, 1928
ZNOVUZROZENÍ
Evropa po období velkého utrpení zahájila svou obtížnou cestu k novému začátku. Na konci čtyřicátých let, po nucené odmlce způsobené válkou, začala značka spolupracovat s avantgardním umělcem Carlem Fisanottim na nové reklamní kampani.
Nepřehlédnutelná “Red Passion”, která inspirovala tento projekt, mu přinesla obrovský úspěch.
Aperitivo Campari od Carla Fisanotti, 1948
SVĚT SPORTU
Umělci jako Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi a Nino Nanni se inspirovali ve světě sportu, který reprodukují na svých plakátech.
The Aperitivo Olympics od Nino Nanni, 1960
Red Passion, Underground
Dalším příkladem pouta mezi Campari a uměním je plakát, který navrhl Bruno Munari s názvem „Declinazione grafica del nome Campari“ (Grafická deklinace názvu Campari) k příležitosti otevření první linky milánského metra, takzvané „Červené linky“. Kreativita a vášeň Gaspare Campariho a jeho syna Davida byly tak silné, že jejich génius žije dál prostřednictvím značky, tohoto nápoje, a těch, které inspiruje.
MARANGOLOVA MĚSTSKÁ KULTURA
Byl to ilustrátor Franz Marangolo, který v 60. a 70. letech nakreslil poslední plakáty pro firmu Campari před tím, než se strategickým médiem pro získávání publicity stala fotografie. Protagonisté Marangolových prací jsou herci a herečky dané doby, jako například Audrey Hepburn a Gregory Peck. Jeho ilustrace znázorňovaly především moderní městský životní styl, ruch, shon a volný čas.
HVĚZDY A CAMPARI
Firma Campari začala spolupracovat s filmovými hvězdami a slavnými režiséry.
Tato spolupráce vyvrcholila v roce 1984, kdy věhlasný Federico Fellini režíroval svou první krátkou filmovou reklamu pro italský trh.
Moderní pohádka Federica Felliniho, 1984
LUXUSNÍ ŽIVOTNÍ STYL
Osmdesátá léta byla obdobím ekonomického růstu a luxusního životního stylu. V tomto období udávala značka Campari směr, co se týče exkluzivních a osobitých příležitostí ke konzumaci. Stala se vlastníkem okamžiku, který můžete sdílet s ostatními a ukázat tak své společenské postavení – tzv. „italský milánský aperitiv“.
CAMPARI – „TO JE FANTAZIE“
V roce 1987 se „Žena v červeném“, Kelly Le Brock, stala celebritou a tváří značky Campari. Zahrála si v reklamě „Campari It’s Fantasy“, kterou režíroval proslulý Franco Scepi.
Campari, Red Passion
Firma Campari představila reklamní kampaň „Red Passion“, založenou na čtyřech základních hodnotách značky: vášeň, kosmopolitní přístup, jedinečnost a prestiž.
THE SCRATCH OD REŽISÉRA TARSEMA
Firma Campari spolupracovala se známým indickým režisérem Tarsemem na reklamě „Il Graffio“ (The Scratch). Byl to skutečný průlom v reklamě. Jednalo se o první reklamu, která v Itálii nadnesla téma sexuální identity.
ZROZENÍ KALENDÁŘE CAMPARI
Vyšla úplně první edice kalendáře Campari s Ralitzou Balev, kterou fotografoval Andrea Varani.
Hotel Campari
Fiktivní hotel Campari je jevištěm pro „Le Connaisseur“, první globální televizní kampaň značky s neodolatelnou Salmou Hayek v hlavní roli v režii Matthewa Rolstona. Salma Hayek se také objevila v kalendáři Campari z roku 2007, který fotografoval věhlasný Mario Testino.
Campari Tales
Ohromující Eva Mendes, kterou fotografoval Marino Parisotto, interpretovala pro kalendář Campari 2008 „Campari Tales“ dvanáct okouzlujících příběhů, kterým propůjčila svou svůdnou smyslnost a krásu.
Klub Campari
Jean Paul Goude, slavný francouzský designér, fotograf a režisér televizních reklam, převzal zápletku Hotelu Campari a přesunul ji do Klubu Campari, kde “Red Passion” dovoluje vše možné i nemožné. Hvězdou reklamy i kalendáře Campari 2009, který fotografoval Mario Testino, byla Jessica Alba.
Campari Milano
V kalendáři Campari 2010 se ocitáme v milánské tramvaji číslo 609 po boku svůdné protagonistky Olgy Kurylenko. Město se postupně odhaluje společně s Campari, které vdechuje do každého snímku “Red Passion”. Autorem snímku je Simone Nervi.
150. VÝROČÍ
Značka Campari oslavila 150 let. Od roku 1860 si lidé vychutnávají Campari nejen samotné, ale i jako oblíbenou přísadu do různých koktejlů. Je symbolem italského životního stylu a vášně po celém světě.
The Art Label Collection
Umělecké etikety Campari vytvořili mezinárodní umělci Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan a Tobias Rehberger k příležitosti oslav 150. výročí založení značky Campari. To se stalo tradicí, která zdůrazňuje spojení mezi značkou, produktem a uměním, a nyní se opakuje každý rok.
Galleria Campari
Nová Galleria Campari se dočkala své premiéry. Toto speciální místo se stalo symbolem pevného spojení mezi značkou Campari a uměním. Campari “Red Passion” se proměnila ve hmatatelný zážitek.
The red affair
Kalendář z roku 2011 vytvořený fotografem Michelem Comtem vypráví poutavý příběh charismatického znalce umění v interpretaci Benicia Del Tora. Po obdržení tajemné zprávy se vydává na fascinující a dobrodružnou cestu, jejímž cílem je odhalit skupinu obchodníků zabývajících se nelegálním obchodem s uměním a zachránit krásnou ženu. Kalendář Red Affair se snažil zaujmout publikum prostřednictvím zajímavého a poutavého filmového příběhu vyprávěného prostřednictvím série fotografií.
It’s the End of the World, Baby!
Kalendář Campari 2012 čerpá inspiraci z předpovědi kmene Mayů, že svět v roce 2012 skončí. Reaguje na tyto pochmurné představy pozitivním a energickým pojetím této fascinující teorie, kterou prezentuje v sérii působivých a úžas vyvolávajících fotografií. Snímky Dimitri Daniloffa zobrazují krásnou Milu Jovovich jako hlavní hrdinku.
Kiss superstition goodbye
Žádné jiné číslo na světě nemá magičtější a záhadnější význam než číslo 13. Kalendář Campari 2013 s ikonickou Penelope Cruz v hlavní roli zavede diváky na ohromující vizuální podívanou. Kalendář představí třináct oslňujících snímků zobrazujících fascinující a mystické pověry, jako jsou černé kočky, rozbitá zrcadla, či chůze pod žebříky. Kalendář využívá této příležitosti k tomu, aby u lidí na celém světě vzbudil sebedůvěru a zdůrazňuje, že víra v sebe samé dokáže překonat každou pověru.
CELOSVĚTOVÉ OSLAVY
Oslava roku 2014 s Campari znamenala užívat si 12 měsíců na fotografiích Kota Bolofa ve společnosti úžasné Umy Thurman a objevovat nejzajímavější slavnosti a svátky všech zeměpisných šířek a kultur. Od největšího čínského svátku – jarního festivalu v Pekingu – po oslavy Hanami v Japonsku, kde si lidé užívají krásu jarních třešňových květů. Kalendář 2014 láká příznivce Campari, aby vyrazili do světa za poznáním.
MYTOLOGIE MIXOLOGIE
Tyto pohádkové snímky z roku 2015 s Evou Green zachycují krásné a málo známé anekdoty, příběhy a kuriozity, které se skrývají za každým ikonickým receptem Campari. Od klasického koktejlu Negroni, vytvořeného v roce 1919 hrabětem Camillem Negronim, přes Americano z roku 1933, až po Campari Seltz, nejpopulárnější nápoj podávaný v baru Camparino in Galleria v Miláně. Kalendář zkoumá a oslavuje recepty, které obstály ve zkoušce časem a které lidé v dnešním moderním světě stále zbožňují.
ČEKÁNÍ
Pro novou kampaň Campari se Joel Schumacher inspiroval rčením „čekat na potěšení je samo o sobě potěšením“ od německého filozofa Lessinga. Výsledkem byl krátký, barokem inspirovaný film podobný snu, ve kterém je čekání na výjimečný večer doprovázeno rituálem s aperitivem Campari.
HOŘKOSLADKÝ KALENDÁŘ
Kalendář Campari pro rok 2016 je inspirován okamžitě rozpoznatelnou ikonografií voleb a využívá klasický motiv jako metaforu duality dvou protichůdných stran. Prostřednictvím jedinečné chuti Campari, která je ztělesněním duality, se tento kalendář důmyslně ptá lidí, se kterým aspektem klasického aperitivu se více ztotožňují: hořkým nebo sladkým. Kate Hudson ztělesňuje dvě duše Campari a hraje role dvou různých kandidátů: jeden podporuje podmanivou hořkost a druhý podporuje jemnější, fascinující sladkost.
SÍLA LÁSKY
Renomovaný režisér a držitel ocenění Oscar Paolo Sorrentino vypráví příběh “Red Passion”. V nové kampani se Sorrentino vrací k metafoře stvoření ve filmu, který vyjadřuje samotnou podstatu značky a říká, že „Nic nelze vytvořit bez vášně“.
Killer in Red
Oscarový režisér Paolo Sorrentino natočil poutavý noir film s Clivem Owenem v hlavní roli. Clive Owen v roli barmana Floyda vypráví příběh tajemného koktejlu – „Killer in Red“. Tento film představuje počátek filmového vlivu na kalendář Campari.
The Legend of Red Hand
Spojení mezi Campari a filmovým průmyslem pokračuje. Režisér Stefano Sollima vlastním způsobem vykládá myšlenku, že za každým skvělým koktejlem stojí příběh. Ingredience pro koktejl „The Legend of Red Hand“? Nekonečná šance, skrytá identita a záhadná červená rukavice.
Entering Red
Série krátkých filmů „Red Diaries“ pokračuje v režií Mattea Garrone. S okouzlující Anou de Armas ve hlavní roli se naše protagonistka vydává na poutavou cestu osobního objevování. Její zvědavost a rozum ji ženou vpřed. Co se ale stane, když udělá další krok směrem k červené?
100 LET NEGRONI
Campari, rudé srdce Negroni, oslavuje klasický koktejl zrozený ve Florencii v roce 1919, který je pojmenovaný po svém tvůrci, hraběti Camillu Negroni.
Fellini Forward
Pro vydání filmu Red Diaries z roku 2021 spouští Campari průkopnický projekt „Fellini Forward“. Inspirován vizionářským uměním Federica Fellini, využívá techniky umělé inteligence, včetně strojového učení, aby prozkoumaly tvůrčího genia jednoho z největších režisérů všech dob a vytvořily jedinečný krátký film.